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Document Details : Title: Agnelli vs. Elkann Subtitle: Namenwechsel bei Fiat: Überlegungen zur diskursiven Repräsentation und zu sozioökonomischen Implikationen Author(s): KUHN, Julia Journal: Onoma Volume: 43 Date: 2008 Pages: 311-329 DOI: 10.2143/ONO.43.0.2062459 Abstract : Das Anthroponym Agnelli und das Ergonym Fiat werden häufig assoziiert. Der jeweilige capo der Familie hat eine besonders starke Position. Nach Vorgängern wie Giovanni, Edoardo, Gianni und Umberto Agnelli ist John Elkann der erste Clanchef, der nicht den Namen Agnelli trägt. In diesem Artikel wird der Frage nachgegangen, wie der Mediendiskurs mit diesem schwierigen Namenwechsel umgeht und welche verbalen Strategien angewandt werden, um John Elkann als Mitglied der Famiie Agnelli zu konstruieren und seine starke Position in Familie und Unternehmen zu rechtfertigen. The anthroponym Agnelli and the ergonym Fiat are closely linked. The capo of the family Agnelli has a strong position within the clan. After predecessors like Giovanni, Edoardo, Gianni and Umberto Agnelli the actual clan leader, John Elkann, is the first one not carrying the family name Agnelli. In this article the question is raised how the media discourse deals with this difficult name change and which are the verbal strategies applied to justify Elkann’s strong position within the family Agnelli and the enterprise Fiat. L’anthroponyme Agnelli et l’ergonyme Fiat sont fortement liés. Le capo de la famille Agnelli a une position forte au sein de l’entre-prise. Les capi Giovanni, Edoardo, Gianni et Umberto Agnelli portaient le nom Agnelli, tandis que le leader actuel porte le nom John Elkann et ainsi il est le premier qui ne porte plus le nom de famille traditionel Agnelli. Cet article analyse le traitement de ce changement de nom dans le discours médiatique et montre quelles dont les stratégies verbales appliquées pour justifier la forte position de John Eklann au sein de la famille Agnelli et de l’entre-prise Fiat. |
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