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Title: Russian Advertising Names as a Matter of Linguistic Fashion
Author(s): KRYUKOVA, Irina
Journal: Onoma
Volume: 43    Date: 2008   
Pages: 397-410
DOI: 10.2143/ONO.43.0.2062463

Abstract :
In the present article advertising names are regarded as proper names which denote commercial and industrial enterprises (ergonyms) and trade-marks (pragmatonyms). The study of ergonyms and pragmatonyms enables us to establish the main directions of linguistic fashion – the total combination of psychological, ideological, economic and other preferences of some social group, which concern the language. Our conclusions are based on the examination of large groups of Russian ergonyms and pragmatonyms. They refer to different periods of various social and linguistic values (starting from the 1980’s until the present). We show that they bear certain features of a fashion object, namely: a concrete historical character; universality; up-to-dateness; demonstrativeness and cyclicity. The present paper reveals some common features of the speech image of a contemporary society.



Dans cet article on entend par les noms publicitaires les noms propres qui se rapportent aux entreprises commerciales et industrielles (ergonymes) et marques de fabrique (pragmatonymes). L’analyse des ergonymes et des pragmatonymes donne la possibilité d’établir les voies essencielles de la mode propre à la langue – les préférences psychologiques, idéoligiques, économiques et d’autres d’une certaine couche sociale qui utilise la langue. Des ergonimes et des pragmatonymes russes (qui embrassent la période de 1980 jusqu’à nos jours) possèdent les indices suivants d’un objet en vogue : caractère historique concret, universalité, actualité, caractère cyclique. Cette recherche établit des traits communs de l’image langagière de la société contemporaine.



Unter Werbenamen werden in diesem Artikel die Eigennamen verstanden, die Handels- und Industriebetriebe (Ergonyme) und Warenzeichen (Pragmatonyme) bezeichnen. Die Erforschung von Ergonymen und Pragmatonymen lässt uns die Hauptrichtungen der Sprachmode bestimmen, d.h. die psychologischen, ideologischen, ökonomischen und anderen Präferenzen der jeweiligen sozialen Gruppen, die die Sprache benutzen. Die untersuchten Ergonyme und Pragmatonyme Russlands gehören zu den aus soziolinguistischer Sicht bedeutsamen Zeitabschnitten (von den 80er Jahren des 20. Jahrhunderts bis heute). Diese Onyme haben folgende Merkmale eines Modeobjekts: den konkreten historischen Charakter, Universalität, Demonstrativität, Zyklizität. Dieser Beitrag trägt zum Verständnis des Redeimage einer modernen Gesellschaft bei.

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